山东优化文旅市场环境 花式“圈粉”燃起旅游热

近日济南5月17日电 (李明芮)“‘甜甜’和‘瓜瓜’的形象以本地特色农产品甜瓜作为创作元素，其中卡通人物形象象征勤劳勇敢的沂蒙儿女，笛子元素代表《沂蒙山小调》诞生地。”走进临沂市费县薛庄镇“青山忆”民宿集聚区，薛庄镇副镇长杨程程正拿着两个卡通吉祥物向游客介绍。

据了解，为充分激活“沉睡的资源”，使“老农宅”变身“新民宿”，费县突出“红绿兼备”资源优势，依托《沂蒙山小调》诞生地、颜真卿文化发源地等良好的生态、文化和项目资源优势，以点带面，集中连片打造了“青山忆”民宿集聚区品牌，实现民宿与乡村旅游融合发展，吸引数以万计的游客前往，打造了乡村旅游新引擎。

成武郜城水街夜景。 张天峰 摄

上述案例是山东优化文旅市场环境的缩影。近年来，山东各地文旅市场通过融合科技、农业、时尚等多种因素花式“圈粉”，留住游客脚步，把家乡特色转化为地域名片，燃起旅游热。

为进一步提高服务效能，保障游客的旅游安全，枣庄市峄城区各旅游景点的管理走向便利化、智能化。17日，记者在峄城区榴园镇的“数智榴园”智慧大屏看到，云深处飞行小镇、大理峪、青檀寺等景点360度全景画面移步换景，同时游客信息、景区设施信息也能实时收集并分析。

成武郜城水街景色。 张天峰 摄

“峄城区还建立了高效的消费投诉受理、处理机制，继续推行旅游诚信赔付金制度，引导文旅企业完善游客服务体系。”峄城区文化和旅游局局长张庆春告诉记者，这既能提升游客在峄城区旅游的安全感和满意度，也进一步强化了“好客山东·好品山东”的品牌形象。

菏泽市成武县是非遗资源大县，为深入挖掘非遗文化资源价值和市场经济潜力，推进文化资源向文化产业效益转化。成武县从政策扶植、资金投入、人才引进、技术培养、市场开发等方面入手，加快推进非遗手造产品标准化、品牌化发展，注册“伯乐工坊”“成武严选”等手造商标。

此外，据相关负责人介绍，为满足市民游客需求，成武县积极打造“伯乐故里、水韵新城”的城市名片和“古郜成武、月光水城”的旅游度假品牌。该县还开通水上交通旅游专线，旅游专线贯通文亭湖、湖心岛、鸟岛、郜城水街等标志性风景点，成为全县及周边县区游客游船观灯景，体验“接汉疑星落，依楼似月悬”月光水城景色的新选择。

同样在菏泽市，巨野县则深耕乡村旅游。每到周末，位于巨野县核桃园镇白虎山景区前王庄村的红色博物馆和农耕体验基地都会迎来一批批研学的学生。学生研学不仅可以领略国家级传统古村落的风貌民俗，还能了解羊山战役期间刘邓大军与当地民众结下的深厚“鱼水情”。

巨野县核桃园镇党委书记徐巨转表示，该镇在不断完善提升旅游配套基础设施建设的同吋，还狠抓文旅品牌建设，规范服务行为，提高景区服务质量，全力为旅客营造放心安心舒心的旅游环境。

平原县露营旅游悄然“出圈”。 平原县委宣传部供图

聊城市临清市则创新赋能“夜经济”，并结合民俗非遗展演、流行音乐、街舞、运动快闪等时尚元素，催生夜间消费的新场景、新业态，不断打造临清文旅新“爆点”。

据临清市文化和旅游局党组书记、局长孙维华介绍，古色古香的运河古镇，不夜不眠的中心城区商圈，集食行乐的美食街区，包括吃、住、娱、游、购、行、学等各行业领域均能为游客带来精神与物质层面的享受。

白天喂动物、赏歌舞，晚上点篝火、放烟花，每到周末，聊城市茌平区植物园的露营基地将家门口休闲游的氛围拉满。该露营基地经理刘燕说，良好的秩序才能带来大流量，“我们努力让更多‘头回客’成为‘回头客’。”

为让游客玩得放心、玩得安心，茌平区开展全面优化文旅市场行动，对景区内20余家特色产品销售单位，运用行政指导等柔性手段管理，签订和张贴《诚信经营承诺书》等，引导市场经营主体树立诚信、守法经营理念。

远离喧嚣拥抱自然的“露营游”，近期颇受游客的青睐。德州市平原县抢抓露营旅游新风口，推动露营基地建设，着力完善基础设施，加快推动乡村露营旅游发展，为乡村旅游发展注入新活力。

平原县旅游产业发展中心副主任李守峰谈到未来发展时表示，该县将围绕推动文旅市场持续向好、平安稳定，以露营地建设为牵引，不断延伸全县旅游产业链，借助新媒体平台，拓宽营销渠道，做好个性化营销推介。同时，该县还将指导督促各景区景点不断完善旅游要素。“让游客玩得开心、住得安心、买得放心。”(完)

【编辑:李岩】

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