中华老字号名录大调整：55个品牌被除名，老字号的“金字招牌”还能闪多久？

中华老字号名录大调整：55个品牌被除名，老字号的“金字招牌”还能闪多久？

最近，商务部等5部门联合发布中华老字号复核结果，55个品牌失去了中华老字号的称号，73个品牌被通知限期整改，引发社会关注。山东有63家老字号顺利或附条件顺利通过此次复核，在全国名列前茅，但也有3家企业被“摘牌”，3家附条件通过。

(山东3家未通过中华老字号复核的企业。 来源：商务部官网)

(山东3家附条件通过中华老字号复核企业。 来源：商务部官网)

老字号品牌是不可复制的经济资源、社会资源和文化资源，不仅对企业的成长至关重要，也是打造优秀民族品牌和国家文化软实力的重要支撑。此次中华老字号复核打破了以往“只进不出”的管理方式，坚持“优胜劣汰”“有进有出”，对保护好老字号这块“金字招牌”的品质具有重要意义。

山东地处优势，自古就是一片商业兴盛的文化沃土，培育了众多的老字号品牌，但在质量上也有高低。国内首次省级老字号“摘牌”就发生在山东：自2020年首次公布“山东老字号”动态管理考核结果以来，已有14家“山东老字号”被除名，多家企业收到黄牌警告。此次山东3家被移出中华老字号名录的品牌中，淄博的“石蛤蟆”此前就因破产注销失去了商标使用权。可见，老字号这块“金字招牌”并不是企业的“保命符”，动态管理机制下，想“靠老吃老”先得有保住这块牌子的能力。

不论是“中华老字号”还是“山东老字号”，经营不善、破产、注销、倒闭或丧失注册商标所有权、使用权等，是这些企业被“摘牌”的主要原因，而老字号品牌所涉商标问题的背后，是商标权属界定不明确。法律专家表示，企业如果不想轻易丢掉这块“金字招牌”，就不要通过商标使用权来申报老字号，而是要更加重视商标所有权，同时警惕同名品牌的侵权，申请并着重经营自己的注册商标，增强市场识别度以免受“牵连”。

通过此次复核，我们看到了更清晰的标准，也看见了新的要求——守正创新。当下老字号要做的远不止保住牌子这么简单。经历了时代的洗礼后，老字号如何焕发新的活力？破题也不仅在“新”“老”之间，毕竟，老字号们本身也是创新的产物。

不同于应新的时代要求而生的新品牌，老字号要跟上当下的流量不被市场淘汰，必须面对转变经营理念和营销方式、向智能转型等难点。无论是中国人的第一杯“酱香咖啡”还是年初阿胶奶茶的“国潮养生”，老字号跨界联名的成功出圈离不开对年轻消费群体的洞察和渗透。

一边是中华老字号去年近七成盈利的良好发展势头，一边是今年公布的55家“摘牌”企业。我们要看到社会的热切关注，也要看到大众对老字号品牌“不认识”“没听过”“只知道”的认知断层。整改破旧是基本，守正创新是要求，老字号要想真正形成品牌效应，还必须完善整个体系，推动腰部品牌向头部品牌靠近，探索业态的集聚发展。

未经允许不得转载：87头条 » 中华老字号名录大调整：55个品牌被除名，老字号的“金字招牌”还能闪多久？