文物“72变”：佛山博物馆的新流量密码-87头条

几百年前，当第一头南狮在佛山腾跳、耍舞，自此成就“狮艺之乡”的美誉；如今，它“72变”，化身文创产品走进了千家万户。5月18日以来，国际博物馆日系列活动的热闹开展，让佛山一众文物走向台前。它们纷纷产生“72般变化”，“变身”珠宝饰品、游戏皮肤、冰箱贴等，以焕然一新的面貌融入现代生活。

近年来，随着故宫博物院、三星堆等文创产品相继“出圈”，佛山也有不少博物馆、展览馆抓住文创开发风口，让博物馆藏品所衍生出来的文创产品点亮当代生活。

当博物馆藏品文创成为流量密码，佛山如何乘风“出圈”？

●南方日报记者刘明

多变文物吸睛又吸金

刚刚过去的周末，佛山多家博物馆里人头攒动，甚是热闹。

这股“博物馆热潮”早在两年前就刮起来了，今年“五一”期间达到高峰。数据统计，“五一”假期，佛山多家博物馆达到游客接待上限，其中祖庙博物馆参观人数超过12万人次，同比超540%；清晖园共接待游客超10万人次，同比约增长240%……

“打卡博物馆”成为旅游新风尚。同步火起来的，还有博物馆文创。

近日发布的《广东省2022年度博物馆事业发展报告》(下称《报告》)显示，2022年，全省博物馆开发文创产品3250款，比上年增长41%。

《报告》专门提到佛山市祖庙博物馆的文创产品，醒狮公交卡、狮舞岭南文创月饼和雪糕、祖庙灵珠系列首饰等文创产品。其中，“狮舞岭南”文创雪糕2.0版备受游客追捧，成为2022年的网红文创产品。

祖庙博物馆作为“东方民间艺术之宫”，近年来结合醒狮、北帝、祖庙古建、功夫、粤剧等岭南文化元素，创新开发出“狮舞岭南”文创雪糕、巧克力、棒棒糖等300多款文创产品。

在祖庙博物馆的带动下，佛山越来越多的博物馆抓住文创开发的风口，让文物“活”起来、“火”起来。

在顺德容桂拥有近百年历史的旧马路上，顺德龙狮文创馆坐落其中。虽然外表看起来不太起眼，但馆内多款与龙舟、龙狮有关的文创产品十分吸睛。

据该馆运营者介绍，端午临近，顺德以及周边城市的龙舟饰品订单络绎不绝，进入5月，几乎都在加班接单、赶单，人们赛龙舟、赏夜龙，热情高涨。

无独有偶，东鹏·明善陶瓷博物馆设立专门文创企业，创造多个热门IP，成立半年营收就达到500万元；南海区九江双蒸博物馆研发的酒糟花生、酒糟腊肠等创意产品，年销售额达2000万元……

如今，在这股博物馆文创的风潮下，文物不再被束之高阁，也不仅是书本上尘封的记忆，它以更鲜活的姿态“走进”更多人的日常生活，既吸睛又吸金。

离“出圈”还有多远

一提到文创，大家就会想到北京故宫博物院。官方数据显示，2013年故宫文创系列产品开始崭露头角，2016年文创收入达到10亿元，2017年达到15亿元，年增速惊人。

在佛山，祖庙博物馆是目前文创开发较为成功的案例，文创产品年收入三四百万元左右，在全省名列前茅。

值得关注的是，走过千年的佛山，是一座有着无数文化自豪的城市，轻易就能列出一张“自豪清单”：西樵山，珠江文明的灯塔；祖庙，万庙之祖；南风古灶，陶瓷活化石；大岗山窑址，千年龙窑；桑园围，世界灌溉工程遗产……其中的珍贵文物更是数不胜数。

截至今年3月，佛山已有和在建博物馆类156家，全市备案博物馆达30家，居全省第三，仅次于广深。

佛山博物馆的存量自信不只在数量上，更在质量上。藏品的珍贵程度，恰恰就是博物馆“含金量”的最好证明。

《报告》显示，2022年佛山市博物馆和顺德区博物馆馆藏珍贵文物总数量进入全省前十；多家博物馆在藏品数量、珍贵文物、馆藏一级文物等项目中进入全省前十名。

佛山各大博物馆的“镇馆之宝”也颇有“分量”：祖庙博物馆的清代浮雕石梁枋、南海博物馆的康有为真迹书法、高明世纪钱币博物馆的八角形宝广局机制样币、佛山市岭南金融博物馆的大明通行宝钞中书省贰百文等……这些藏品珍稀程度在国内首屈一指。

一般来说，有了存量自豪，佛山博物馆文创迎来流量胜利便指日可待。但事实上，佛山的总体声势还有欠缺，未能像三星堆、“唐宫夜宴”、“洛神水赋”一样“出圈”，距离流量胜利总是差一步。

距离“出圈”最近的一次，是2021年祖庙博物馆推出的醒狮文创雪糕。300支雪糕一经推出，5分钟内秒光，一时间备受游客追捧，还一度成为网红文创产品。如今半年过去，热度在减少。

走下高台，走进群众

在博物馆文创开发上，佛山拥有一手“好牌”，那么接下来该如何“出牌”，打响在全国乃至全世界的知名度、美誉度？

“90后”博物馆文创爱好者小陈告诉记者，年轻人钟爱文创，不仅因为方便打卡拍照发朋友圈，更因为其背后承载的历史文化价值。“比如看到丑萌的三星堆文创，就好奇它出土于哪里、为什么是这个造型，于是就想去博物馆看真正的文物。”

他还认为，目前整体而言，佛山的文物活化利用在产品策划和宣传推广上仍显得循规蹈矩，缺乏吸引流量的网感、与年轻人共情的黏性。

就拿故宫博物院来说，在大家印象中，传统文化一直是庄严肃穆、气势恢宏的存在，而它深入研究“数码原住民”的心理，推出“故宫御猫”等系列表情包，很受年轻人喜欢。

与此同时，近年来，河南也陆续推出如“唐宫夜宴”“洛神水赋”“龙门金刚”等爆款产品；四川的三星堆文物、江西的海昏侯文物IP等也频繁在全国出圈。

有业内人士建议，佛山需要借鉴的，是这些“出圈”文创的底层逻辑，即下沉——让文物走下高台、走进群众，拉近严肃的传统文化在公众心中的距离，从而让文物从“活起来”走向“潮起来”“火起来”。

佛山市文广旅体局相关负责人表示，接下来，佛山将创新开发方式，吸引社会力量参与博物馆文创产品开发，并加强人才培育和引进，打造一支高素质文创产业人才队伍，推动文创产业高质量发展，成为佛山经济新增长点。（南方日报）

文物“72变”：佛山博物馆的新流量密码