一方乡土如何“名满天下”？多地代表聚浙江常山论品牌

近日衢州4月11日电(董易鑫)北京烤鸭、西湖龙井、四川火锅、兰州拉面……在中国，不少区域都有盛名已久的品牌，这也为当地带来源源不断的“流量”。

4月11日，首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县举行。据悉，本次大会以“加快品牌化升级 助力高质量发展”为主题，邀请了全国各地的相关党政部门代表、基层乡村组织代表、专家学者、企业家等人，围绕“策”“研”“产”等乡村振兴品牌领域诸多话题，多层次、多角度深入探讨。

“对于区域发展而言，品牌是力量、变量也是流量。以常山胡柚为例，我们从深耕‘一只果’到培育‘一份常礼’区域公共品牌，再到打造‘一切为了U’城市品牌，让常山胡柚成为城市封面。”活动现场，衢州市人大常委会副主任、常山县委书记潘晓辉说。

数据显示，常山胡柚鲜果价格已实现从一袋10元到1个10元的精品化跃变，且远销东南亚地区；含有常山胡柚的双柚汁、艾佳NFC胡柚汁畅销长三角地区；相关产业带动当地10万人参与种植、生产与销售；常山胡柚公共品牌价值达12.25亿元；常山胡柚国家级地理标志农产品品牌价值103.97亿元。

现场，贵州刺梨相关负责人进行品牌推介。 董易鑫 摄

立足当地自然资源、打造区域特色品牌，是常山探索引领乡村振兴的实践和思考。然而，区域特色品牌不仅有美食还有美景。

当日，因时空变装视频走红网络的四川省甘孜藏族自治州政协副主席、甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪作了题为《甘孜大美而不言 乡村振兴而不辍》的分享。

“我们坚持把品牌引领作为甘孜的发展战略之一，以‘能说话就能唱歌、会走路就会跳舞’的基因潜能遴选培育‘网红’，带动甘孜旅游在线上火爆‘出圈’。”刘洪说，为做好区域特色品牌的“下半篇文章”，甘孜州持续提升“吃住行游购娱”品质，做好供气供暖供氧“宜居工程”建设让人住得安心、“有机之州”打造让人吃得健康、旅游先行赔付制度让人购物放心等工作，让“流量”变为“留量”，推动当地多产业持续发展。

会上，国家乡村振兴局开发指导司原副司长、民进中央参政议政特邀研究员刘晓山致辞时表示，树立一系列农产品品牌是实现农业高质量发展，是促进产业振兴的必选项，也是优选项。

“目前，中国累计批准地理标志产品2495个，登记地理标志农产品3510个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件，中国百强农产品区域公用品牌市场影响力与日俱增。”刘晓山提出，在乡村振兴品牌建设进程中，应注意在提高产品质量、建立管理体系、开展品牌价值评价指数研究和参与农业品牌评价相关的国际标准制定上下功夫，着眼国内、国际两个市场，打造一批具有世界声誉的中国农业产品名牌。

中国多样的气候和地理条件决定了各地资源禀赋各异。如今，多地正持续加强品牌文化培育和宣传推广。安徽黄山推出“免门票开放日”政策、山东淄博开出烧烤专线、河南成立预制菜出海联盟……更多“养在深闺无人知”的人文美景、中国味道正走向大众视野，带动当地民众增收致富、相关产业高质量发展。(完)

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