科技为亲子消费“点睛”

亲子消费定位已从“服务于儿童”转向“服务于家庭”。消费者更加愿意选择重体验、个性化、品质化和沉浸式的亲子服务，这也成为科技元素大展身手的创新方向。

临近“六一”，亲子消费又成为商家关注的热点。消费热点轮番流行，但亲子消费在家庭开销中始终有可观的占比。曾有调查结果显示，我国约80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%至50%，整体市场规模突破4.5万亿元。不容忽视的是，“科技感”已经成为亲子消费中一大亮眼元素。

科技元素融入亲子消费，有利于少年儿童的健康成长。儿童是祖国的未来和民族的希望。把营养科学、儿童医学等学科最新成果融入儿童食品、儿童衣物、儿童玩具等传统消费品中，可以护航孩子的身体健康，让孩子吃穿住行玩都更健康和安全；将航空航天等科学知识和反诈防骗等科普知识融入旅游、教育、角色扮演等活动中，培养孩子的“见识”以及“视野”，可以护航孩子的心理健康，让孩子们有更健全的心智、更远大的理想。

科技元素融入亲子消费，有助于衔接年轻父母的新型育儿理念。当前，0岁至14岁孩子的父母以“80后”“90后”的年轻群体为主。这些年轻父母的平均受教育水平更高，科学育儿理念深入人心。育儿观念的新变化，带动新需求。随着越来越多的年轻父母讲究科学育儿，育儿投入的重心逐渐从吃、穿等日常生活领域转向教育、娱乐等。节假日带孩子逛科技馆、博物馆，与孩子一起玩职业角色扮演、闯关探险，购买机器人等带有较强科技属性的智能玩具，成为许多年轻父母的消费偏好。面对这样的市场变化，商家开始推出更多IP化、场景化、科技化、主题化的亲子产品，也开始在儿童乐园等传统消费场景中融入更多AR、VR等科技元素，让年轻父母们更乐于在孩子身上投资，完成亲子消费的升级。

科技元素融入亲子消费，还可以满足年轻父母自身的消费需求。进入新时代，随着人们生活水平的提高，新一代父母的消费观也变了。老一辈父母从自己身上省钱给孩子花的做法现在已经很少见，“陪娃一起花钱”取代了“看着娃花钱”，从“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变。一些儿童乐园里，除了给孩子们准备的玩具和餐饮，还提供了给成年人使用的懒人沙发、电子游戏和丰富多彩的餐品种类，其定位早已从“服务于儿童”转向“服务于家庭”。在这样的转变中，消费需求不断从物质层面延伸到精神层面，消费者更加愿意选择重体验、个性化、品质化和沉浸式的亲子服务，这也成为科技元素大展身手的创新方向。

伴随着新生代育儿理念迭代和消费升级，亲子市场尚有巨大能量待释放。科技进步和生活方式的变革，为亲子消费带来新挑战，也带来新机遇。

佘惠敏(来源：经济日报)

佘惠敏

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