近日4月13日电(中新财经 左雨晴)在日常生活中,喝水、用水是不少家庭的头等大事。而随着生活品质发展,喝优质水、用冷热水的刚性需求,也带动了国内家庭全屋用水行业的发展。
2023年开年以来,国内消费趋势逐步回暖,竞争激烈的全屋用水行业也站在了新的十字路口。
“在2019年,大家就对家电行业由增长阶段转入存量阶段有了判断,这一判断对全屋用水行业同样适用。在行业新周期下,存量换新以及挖掘新需求成为本阶段行业工作的重点。”在4月12日举行的2023中国家庭全屋用水行业高峰论坛上,中国家用电器协会副理事长徐东生指出。
他表示,消费侧还呈现出消费分层和消费升级两个特征。“在不同的收入人群、不同的年龄人群以及不同区域的人群,消费特点差异非常大,分层明显,高端消费保持并有扩大趋势,大众消费仍是基本盘。”
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中国家用电器协会副理事长徐东生。 左雨晴 摄
奥维云网数据显示,热水器市场方面,市场虽已达到高存量周期,但换新需求成为行业注入新动力的一个重要因素,在产品消费趋势方面,更多围绕体验、绿色、智能等核心进行多向升级,集成、解决方案已是明显的发展趋势。
净水市场方面,疫情过后市场需求缓慢释放,不过行业步入了新起点。净水器市场已经从1.0时代进入4.0时代,从单一功能到净热一体,实用和便捷一步到位。奥维云网监测数据显示,线上加热净水器销额占比从2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。
面对已经进入存量时代的消费市场,行业应如何抓住增长点?
奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅认为,水家电全屋用水提供集成解决方案有更深化的推广空间。“由于疫情而延迟竣工的商品房,这部分需求会在今年逐渐释放,预计今年3、4季度会传递到C端的消费市场。”
此外,广泛存在的“老房改造”需求,也是市场中很大的机会。“舒适家居的产品以及套系场景、生态化集成的解决方案能够更好地迎合这部分需求。建议大家打破过去的单品思维,向系统集成的方向做好推广,更好地迎合这部分需求的释放。”她说。
对于用户需求,美的净水器创新研究经理郑跃东表示,调查显示,多数用户比较关注换新成本。而在热水需求增长的趋势下,冷水需求同样凸显。此外,由于很多年轻消费没有看说明书的习惯,因此希望机器操作简单,反馈单一。
“我们对这些功能和技术做了聚类之后,发现有三种需求:复合化、人性化、智能化。”他说。
华帝产品管理中心总监姚永则指出,目前行业仍存在诸多难点、痛点。“新装的需求虽然政策放宽了,但是没有被激发出来,换新需要解决上下游的很多问题,比如旧机的回收,需要企业、行业一起推动。整体来讲,我们对2023年行业发展持乐观态度。”(完)
【编辑:邵婉云】
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