好莱坞电影卖不动，内地主流观众更认可优秀国产片

超级英雄片上半年在内地遇冷，专访中国艺术研究院教授支菲娜，表示好莱坞电影竞争力在下降，国产影片的质量和特效在提高

好莱坞电影卖不动，内地主流观众更认可优秀国产片

至截稿时，口碑优秀的动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》，内地上映5天票房1.5亿元，市场表现平平；迪士尼的真人电影《小美人鱼》在内地上映12天，票房仅仅2600多万元；《速度与激情10》在内地上映22天，票房9亿元，猫眼预测内地总票房为9.32亿元，与这个系列第7部和第8部曾在内地分别砍下超20亿元票房的体量不可同日而语。

再加上今年上半年内地引进的几部超级英雄电影，《银河护卫队3》(5.95亿元，上映中)、《蚁人3》(2.72亿元)、《黑豹2》(1.06亿元)、《雷霆沙赞！众神之怒》(4120万元)，以及根据热门游戏改编的《超级马力欧兄弟大电影》(1.7亿元)、《龙与地下城：侠盗荣耀》(8232万元)、惊悚片《梅根》(2234万元)等，票房都不理想，好莱坞电影为何在内地卖不动了？新京报专访中国艺术研究院教授支菲娜，探究好莱坞电影在内地市场遇冷的背后原因。她表示，好莱坞电影“套路化，创新少，或者创新的点和观众期待的不一样”，同时，“国产影片的质量和特效在提高”，完全可以与国外影片抗衡。

好莱坞电影近三年在内地市场遇冷

好莱坞电影自2020年疫情后，在内地市场就已经显出疲态，引进数量大幅度减少，票房表现也不理想。2017-2019年，内地引进美国影片票房过亿数量在30部上下，票房在10亿元体量以上的影片分别为8部、7部和5部。2017年引进片在内地最高票房为《速度与激情8》的26.71亿元，位居当年内地票房榜第2位；2018年引进片在内地最高票房为《复仇者联盟3》的23.88亿元，位居当年内地票房榜第5位；2019年引进片在内地最高票房为42.50亿元的《复仇者联盟4》，在当年内地票房榜位居第3位。

然而，进入到2020年，由于全球市场受到疫情影响而陆续停摆，引进片数量拦腰砍半，票房更是与预期相差甚远。2020年引进片在内地最高票房为诺兰的《信条》，但也只收获4.56亿元；2021年《速度与激情9》拿下引进片当年在内地最高票房13.92亿元；2022年引进片在内地的最高票房为卡梅隆的《阿凡达：水之道》，票房16.97亿元，远远没有达到预期的30亿元成绩；2023年以来的引进片，暂时在内地票房最高的为《速度与激情10》，票房9亿元，破10亿元希望不大。

漫威超级英雄影片越来越没落

对于今年上半年好莱坞电影在中国内地的市场表现，在中国艺术研究院教授支菲娜看来，整体不如预期，“套路化，创新少，或者创新的点和观众期待的不一样”。她拿正在上映的《小美人鱼》举例，虽然这部电影已经尽量追求创新，适应少数族裔，但是国内观众还是不感兴趣，上映12天票房才2600多万元。

改编自热门游戏的《超级马力欧兄弟大电影》全球票房12.8亿美元，暂时拿下今年全球票房冠军，但在中国内地只卖了1.7亿元。

好莱坞电影创作的套路化，漫威电影是重灾区。今年2月份，《黑豹2》和《蚁人3》先后与内地观众见面，缺席内地影市长达三年半的漫威电影，终于重回内地银幕。这两部电影在漫威电影宇宙中占据了两个重要节点，前者是漫威第四阶段的完结之作，后者则是漫威第五阶段的开篇之作。

三年半无缘内地银幕，漫威电影与内地观众之间的联系还有待进一步密切。因受网络资源泛滥影响，《黑豹2》豆瓣评分5.4分，票房艰难破亿元，与5年前《黑豹》在内地6.62亿元的票房成绩相差甚远。而《蚁人3》豆瓣评分刚刚在及格线上，票房2.72亿，远不及前两部6.7亿元、8.31亿元的内地票房成绩。无论是口碑还是票房，重回内地市场的漫威电影都算得上一次溃败，面临着一个尴尬境地。

漫威电影宇宙进入到第四阶段，也是口碑争议较大的阶段。前三个阶段22部影片，只有《黑豹》和《惊奇队长》的豆瓣评分在7分以下，而第四阶段的7部漫威电影中，豆瓣评分一部上7分的都没有，《雷神4》和《黑豹2》只有5.4分。从票房来看，只有《蜘蛛侠：英雄无归》比较能打，全球票房拿下19.2亿美元，其余6部电影的全球票房，均没有突破10亿美元。

漫威电影从第四阶段开始，在创作上显得越来越疲软。几乎每部电影上映，都会遭到网友的口诛笔伐。更为重要的是，如今的漫威电影毫无创造力，故事平庸乏味，角色缺乏魅力，视觉特效审美疲劳。

近几年好莱坞已经有不少导演出面“炮轰”漫威电影。自从2019年马丁·斯科塞斯发表了“漫威电影不是电影，是主题公园”的言论之后，导演昆汀接过话棒，继续抨击道：“那些漫威电影中的演员不是真正的电影明星，真正的明星是他们饰演的那些角色，比如美国队长，比如雷神。”斯皮尔伯格也曾说过：“漫威电影会像曾经的西部片一样渐渐没落。”好莱坞内部针对漫威电影的争议，一直就没有消停过。

好莱坞电影在日本也同样卖不动了

“一方面是观众对商业电影的消费水平不断提升，一方面是好莱坞电影本身的竞争力也在下降”，支菲娜说，这个问题不仅仅是在国内市场，在日本市场，好莱坞电影也卖得不好。除了根据日本任天堂公司的IP改编的《超级马力欧兄弟大电影》外，今年上半年票房前十再无好莱坞电影。根据猫眼专业版数据显示，《银河护卫队3》在日本上映4周，票房收获908.5万美元；《速度与激情10》在日本上映2周，票房也仅拿到1526万美元。

虽然日本电影业发展远远不及好莱坞，但是它的市场规模依旧十分庞大。在全球电影市场中，日本电影市场曾被认为是规模最大的地区之一，市场票房曾连续多年保持在20亿美元以上，超过了美国的独立电影和英国的电影市场。而好莱坞电影对日本电影市场票房贡献相对较大，在2019年曾获得10.9亿美元，但在2020年，只拿到了3.28亿美元。

支菲娜转述了日本学者的观察，认为日本观众也看腻了好莱坞电影的套路化，前些年的一些大场面还能震撼观众，但现在好莱坞的故事已经不能引起日本观众的共鸣。大公司的策划能力减弱，顶级制片人的数量正在减少，光凭名字就能吸引观众进影院的超级明星没有了。网络时代娱乐多样化，曾经对好莱坞的崇拜感下降，不再认为好莱坞代表时代的最前沿。

而今年上半年，中国内地市场引进的两部日本动画《铃芽之旅》和《灌篮高手》就很好地印证了目前内地观众的多样化。至截稿时，这两部动画影片分别在内地拿下8.05亿元和6.48亿元票房，表现强势。支菲娜说，这两部影片在内地市场都是大IP，《灌篮高手》是“回忆杀”，《铃芽之旅》的IP是新海诚本人，这和好莱坞的IP不一样，新海诚就像宫崎骏一样，自己成为一个IP，有自身魅力在，他的片子很多观众都会二刷、三刷。

现在内地主流观众更倾向于看国产片

支菲娜认为，好莱坞电影在内地市场表现不理想，也与目前内地主流观众的年龄结构变化有关。

1994年，中国内地引进了第一部好莱坞大片《亡命天涯》，内地观众开始在大银幕接触好莱坞大片，接下来《泰坦尼克号》《阿凡达》等屡破内地影史票房纪录。而2008年《钢铁侠》的上映，开启了漫威电影宇宙的序幕，收获了无数影迷。

“最喜欢看进口片的那一批人，现在都三四十岁，已经不是主流观众，他们虽然对好莱坞电影的兴趣很浓厚，但他们正处于上有老、下有小，工作特别忙的阶段，消费时间有限”，支菲娜说，2016年的《魔兽》在内地卖了14亿多元，2017年的《速度与激情8》在内地卖了这个系列最高的26.71亿元，2018年的《海王》在内地卖了20亿元，那时候喜欢好莱坞的观众还年轻，即便片子没那么好看也买账。

根据灯塔专业版对《速度与激情8》的用户画像显示，20-24岁的年龄占比为38.7%，25-29岁的年龄占比为29.8%，30-34岁的年龄占比为13.5%。而《速度与激情10》20-24岁的年龄占比为27.5%，25-29岁的年龄占比为27.1%，30-34岁的年龄占比为17.1%。这组数据对比说明，《速度与激情》系列20-29岁的受众年龄占比在减少，对如今主力消费群体的吸引力在慢慢变弱，而30-34岁的受众年龄占比在增加，影片越来越靠情怀支撑。

据支菲娜等学者专家调研，现在的主流观众更倾向于去影院看国产片，“主流观众对优秀国产片的认可度是很高的”。支菲娜说，70后、80后这批人，受国外流行文化影响比较大，是在进口片伴随下成长起来的，但进入从文化大国走向文化强国的阶段，文化自信和民族自信不断增强，年轻观众对于优秀国产影片的认可度在提高。并且，这几年国产影片的质量也在提高，像《流浪地球2》《刺杀小说家》电影的特效制作水平，足以跟国外影片相抗衡。

另一方面，支菲娜也指出，观众下沉也是影响进口片票房的因素。近年来，三四线城市影院数量多、观众基数大，但进口影片一直以来就是一二线城市观众比较多，三四线城市观众对进口片接受度不高，所以进口片市场表现下降。

疫情和流媒体对影院的冲击很大

好莱坞电影在内地市场的最高光时刻是2019年4月24日《复仇者联盟4》的上映，最终在内地拿下42.5亿元票房，成为内地影史票房榜前10中唯一一部进口片。然而，第二年全球暴发疫情，全球电影市场均遭受重创。

受疫情影响，全球电影交流频率迟缓，好莱坞电影也逐渐失去了在内地市场的话语权。被寄予厚望可能会再次创造票房纪录的《阿凡达：水之道》2022年12月16日在内地上映时，正值疫情居家高峰期，票房也只有16.97亿元，而这个票房已经成为这三年好莱坞电影在内地的最好成绩。

疫情算是好莱坞电影在内地市场的一个转折点吗？在支菲娜看来，疫情只不过放大了电影行业面临的问题。疫情三年，线上流媒体对影院的冲击很大，把很多观众的观影习惯都改变了。即便没有疫情，也会有目前这个情况，只是早晚问题。

再加上今年全国消费市场还在缓慢复苏，无论是大宗消费还是旅游消费，远未恢复到疫情前的状态。因此，整个电影市场仍在努力复苏中。

希望中国电影市场助力全球电影市场复苏

据统计，目前定档暑期的新片已有70部，包括多部好莱坞电影在内地定档，《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》《疯狂元素城》《夺宝奇兵5》等。在支菲娜看来，暑期档有这么多影片上映，有助于市场更好恢复。

支菲娜特意提到，今年5月份，财政部、国家电影局发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》，便会惠及暑期档影片。“免征的电影专资不仅回到影院方，也回到了制片方，上下游都能享受到免征专资带来的刺激作用，有助于加速资金流动、促进再生产。相信不少影片会选择在这期间上映，获取更多收益。不但有助于进一步恢复优秀电影供应，而且也有助于满足人们的多样化观影选择。”

支菲娜表示，电影是人类命运共同体的文化载体。2012年是中国电影产业化改革的第十年。这一年，随着中美电影新政的签订，中国引进的分账大片增多，2012年以来，中国电影市场对于全球电影市场的增长起到了重要作用，中国电影也通过与外国优秀影片同台竞技，明显提升了市场竞争力。现在，全球电影市场都在复苏。如果我们能够用中国的庞大市场来带动国际市场的复苏，对人类文明传承与交流都是有贡献的。中国电影市场应该也可以承担更多的责任。

采写/新京报记者 滕朝

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