《2023抖音读书生态数据报告》发布：读书类视频收藏量同比增长2.7倍

“我在这个抖音号中，最想做的事情是通过短视频，搭一把阅读的梯子。”@1379号观察员是活跃在抖音的一位读书内容创作者。他用有趣的解读和分析，将《百年孤独》《沙丘》等大部头名著变成几十集短视频连续剧，让更多人读懂了经典。他的视频还被一些语文老师当做课件在课堂上播放。

4月13日，“抖音和ta的朋友们”在北京举行读书专场活动，邀请了包括@1379号观察员在内的4位嘉宾分享和阅读有关的故事。活动当天，抖音还发布了《2023抖音读书生态数据报告》(以下简称报告)，从内容创作、视频偏好等维度介绍平台生态。

抖音读书类视频收藏量同比增长2.7倍

报告显示，过去一年，抖音上书香浓厚。时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%、收藏量同比增长276.14%，直播观看人次则同比增长近一倍。

优质的创作者是抖音读书生态中的重要一环。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典。

在抖音最受欢迎十大当代作家中，金庸、路遥、余华分列前三位，莫言、史铁生等在列。此外，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为抖音最受欢迎的读书公开课。

报告还呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中，“00后”偏爱文学、科普和艺术；“90后”偏爱情感心理和科普；“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。此外，北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱商业财经。陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。

短视频成推书荐书重要阵地

报告显示，在抖音最受欢迎的读书视频领域中，文学类最受关注，历史和情感心理类紧随其后。抖音相关负责人在现场介绍，平台专业的说书讲书创作者数量已过万。

现场参与分享的作家以及学者@止庵正是一位专业的说书创作者。2019年来，@止庵持续介绍卡夫卡、海明威等世界文学大师。在@止庵看来，以短视频的形式向网友介绍文学，“就像和朋友聊天”，有些埋在文字里被淹没的东西，换种方式讲出来，反而更能深入人心。他还指出，“抖音降低了普通人接触文学的成本”。

另一位登台的创作者@1379号观察员对此深有共鸣。为了将《百年孤独》讲好讲透，他学习了50G的资料，整理文案8万多字，经过60个小时的制作，最终呈现出3.6个小时、共30集的作品。有网友评论，“看完你的视频，终于鼓起勇气去看这本书了。”

@焦尾Tyler在抖音拥有109万粉丝。他在现场演讲中表示，起初做抖音是希望通过记录督促自己阅读。没想到仅一个月就收获六千粉丝。之后他开始推荐《秦俑两千年》《大脑的一天》等书籍。焦尾认为，短视频和读书并不互斥，反而能吸引更多注意力，一本好书也更可能被看见。

“一本冷门书，因一条50秒的荐书短视频，3年加印41次总印量400万册。”果麦文化上海互联网产品部总经理吴壮壮现场分享《蛤蟆先生去看心理医生》在抖音走红故事。吴壮壮认为，短视频已成为出版行业最重要的宣发渠道。

报告显示，截至2023年2月，入驻抖音的出版社超300家。在抖音最受欢迎的新书TOP10中，《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了“半壁江山”，《南明史》《翦商》等人文社科书入选。

抖音多举措助力全民阅读

报告指出，过去一年，抖音上线图书聚合页功能、推出好书大晒、作家对谈等活动，点燃读书热潮。

据介绍，2022年12月，抖音上线好书大晒活动，鼓励用户分享读书心得。4个月内，有10万图书作者参与投稿，话题播放量超24亿。2023年2月，抖音上线图书聚合页功能，聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法等。未来，抖音还将上线图书评分和短评功能。

优质内容和活动带动了用户购书。报告显示，2022年，在抖音电商“全民好书计划”助力下，平台售出2.5亿单图书。其中，在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。

“相比图文、音频形式，‘视频讲书’更加直观且互动性强，达人的推荐、讲解，普通用户的读书心得分享，都成为很多网友选书、购书的重要参考。”活动最后，抖音相关负责人表示，平台未来将进一步携手优质读书内容创作者和出版社，不断完善读书生态，助力读者拥抱新书和好书。

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