Apple Arcade可以推动游戏产业的发展

导读 苹果公司 (纳斯达克股票代码：AAPL)在周二的活动中宣布了一系列新产品，其中包括可能破坏游戏产业的产品。Apple Arcade将为Apple设备带来

苹果公司 (纳斯达克股票代码：AAPL)在周二的活动中宣布了一系列新产品，其中包括可能破坏游戏产业的产品。Apple Arcade将为Apple设备带来一种新的订阅游戏模式，这对游戏玩家和一些开发者来说可能是双赢的。对于那些无法为游戏收费并带来稳定收入的小型开发商而言，它将为公平竞争奠定基础。

然而，对于像Activision Blizzard (纳斯达克股票代码：ATVI)，电子艺界 (纳斯达克股票代码：EA)和Take-Two Interactive (纳斯达克股票代码：TTWO)这样的大型游戏公司来说，新闻可能并不那么积极。他们从未在游戏收费方面遇到过问题，并且在游戏行业中占据主导地位。这可能是他们不需要的破坏。

什么是Apple Arcade?

Apple Arcade将于秋季推出 – 将是一项订阅服务，可在一套游戏中提供无限制的无广告游戏时间。其中一些游戏将由Apple资助，有些游戏将由Apple Arcade平台独家提供。我们不知道Apple Arcade会花多少钱，开发人员会获得多少收入，或者更多关于游戏的收入。

苹果似乎倾向于接受的是游戏的策展。该公司在一份新闻稿中说：“Apple Arcade游戏将重新定义游戏，并根据原创性，质量，创造力，乐趣以及对所有年龄段玩家的吸引力进行策划。”

选择不仅会通过资金来实现，还会通过Apple Arcade中推广游戏的方式进行。如果在Arcade平台上大量推广游戏，游戏可能会受到欢迎，但正如App Store中可能发生的那样，它可能会在没有正确促销的情况下被埋没。由于这是多个开发人员的首次订阅，因此推广游戏的方式对开发人员来说至关重要。

苹果公司的优势在于颠覆游戏

Apple Arcade与音乐行业有一些相似之处，苹果在二十年前因推出iTunes而在破坏中发挥了重要作用。客户过去常常购买完整的专辑，这是音乐行业大多数玩家赚钱的方式。一次性专辑的购买对音乐公司几乎没有预测性，导致小唱片公司的繁荣与萧条。然后Apple进来并推出个人歌曲下载 – 并最终流媒体。

唱片公司可能已被拉入流媒体踢和尖叫，但现在 Spotify (纽约证券交易所代码：SPOT)和Apple Music的5600万付费用户等公司的客户带来了稳定的收入，将音乐行业的利润推向了新的高度。Apple Arcade可以为游戏开发人员做同样的事情，游戏开发人员可以从挣扎和钉子过渡到在免费增值模式上构建规模，再到Apple Arcade生态系统的一部分。游戏的流行，而不是欺骗客户购买宝石或硬币，可以推动开发者的利润，这将是一个值得欢迎的变化。

在移动设备上，Apple Arcade最终可能通过月度订阅服务等方式为游戏行业带来更多一致的收入。仅此一点就是对游戏的重大改变。

音乐和视频游戏分歧的地方

尽管有相似之处，但音乐和视频游戏之间存在一些关键差异。今天只有三家公司控制着音乐行业6​​0%的销售额。他们拥有像Spotify和Apple这样的经销商的钥匙和议价能力，如果有人离开服务，他们会看到他们的订阅瘫痪。

电子游戏有点不同。Activision Blizzard，Electronic Arts和Take-Two Interactive是最大的玩家，在“ 使命召唤”，“ 疯狂”，“侠盗猎车 ”和“魔兽世界” 等游戏中指挥着数千万月活跃用户，他们建立了大量关注购买游戏和定期升级。但它们在2018年的视频游戏收入中仅产生了约43%，其中有无数其他开发者，特别是在移动等新平台上，他们正在寻找脱颖而出的方法。在这方面，Apple在构建平台和控制客户关系方面具有更强的地位，而不是开发人员拥有这种直接途径。这可能会让大型游戏制造商失去一些力量。

如果激励是使用Apple Arcade平台而不是特定游戏，它还可以减少热门游戏的粘性。目前，构建游戏的投资由开发人员预先制定，他们通过游戏中的热门游戏购买获得投资回报，帮助人们重新回到游戏中。他们的目标是通过参与和客户对游戏的时间和金钱投入，使客户保持在游戏生态系统中。如果Apple Arcade成为平台并且每场比赛都没有经济投资，那么每场比赛的粘性都会降低。转换到新游戏的成本几乎消失了。

游戏业务再次发生变化

视频游戏制造商之前已经看到了发行方式的变化，其中一个原因是Activision Blizzard，Electronic Arts和Take-Two Interactive都是如此之大，因为他们成功地驾驭了行业的变化。这可能是游戏制造商的另一个重大转变，可以减少对游戏PC或游戏机的需求，特别是如果有一个云计算元素，就像Google最近推出的那样，可以在不增加智能手机或平板电脑的操作需求的情况下提高性能。

在我们了解有关Apple Arcade即服务以及消费者如何使用它的更多细节之前，我们很难预测其对游戏的影响，但我认为我们正面临着另一轮大规模的中断，苹果公司领先于此。

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