瑞幸创始人回归想要杀死瑞幸

导读 2020年瑞幸财务造假案被曝光之后，瑞幸新任管理者花费了两年多的时间，艰难的将瑞幸咖啡创始人陆正耀和他的所属势力扫地出门。谁曾想不到一…

2020年瑞幸财务造假案被曝光之后，瑞幸新任管理者花费了两年多的时间，艰难的将瑞幸咖啡创始人陆正耀和他的所属势力扫地出门。谁曾想不到一年的时间，陆正耀便带着他新创立的库迪咖啡展现出血腥的姿态重新回到行业，更是冲散了瑞幸艰难打造起来的利润护城河，将瑞幸拉回到价格战的泥潭当中。

瑞幸创始人陆正耀重新回到咖啡行业之后，便开始将枪口对准了瑞幸，采用低价补贴的政策围绕瑞幸疯狂的开店，面对库迪咖啡的疯狂进攻，瑞幸只能够被动的接战，双方的争斗打破了瑞幸长久以来巩固的价格体系。6月5日瑞幸门店突破了一万家，喊出了高品质咖啡进入九块九元时代的新口号，然而在这个时候，库迪接连捅了瑞幸几刀。

在中国的商业史上，很多人都把陆正耀瞄准风口快速扩张的这套经商手段称作为商业暴力美学，他的这种高举高打的经商履历中，从来都是把商业规律当做无物，此次与瑞幸的价格战中。从价格方面来看，库迪咖啡显得十分直接，在小程序里各项产品的价格通通为15元到18元左右，但是打开抖音这些团购界面，直接将促销价格打到了非常低廉的三元到九元。

根据相关媒体的统计，库迪在抖音上的这一轮活动促销投放大约是在2023年的三月份开始的，同时在线上和线下展开促销投放，为了扩大品牌的知名度，还通过各大网红直播间和明星代言等方式不断的在各处板块露面，而且还在直播间当中。不间断的去发放不同额度的优惠券，从该品牌的联营商处了解到，此次的促销重心是一份高达十亿元的核销对赌协议，这项协议是由陆正耀亲手拍板和抖音达成的合作，整项计划涵盖2023年全年的促销活动。

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