合资品牌面临转型压力：降价挽留市场或只是暂时之策

导读 自2019年销量开始下滑，再到近期传出退市传闻，合资品牌在中国汽车市场的处境愈发严峻。广汽三菱宣布临时停产后，让人不禁思考，是否还有其…

自2019年销量开始下滑，再到近期传出退市传闻，合资品牌在中国汽车市场的处境愈发严峻。广汽三菱宣布临时停产后，让人不禁思考，是否还有其他合资品牌会暂时告别中国市场？这一现象折射出一些合资品牌难以在激烈的市场竞争中立于不败之地，尽管头部品牌销量稳定，但其未来命运也可能并不乐观。

合资品牌一直在经历转型的困境，尝试过加价，如今又转向降价，过去两年内合资品牌的处境确实发生了巨大变化。然而，降价只是解决了销量问题，而未解决产品力与品牌形象的困境。现在合资品牌的电动车型也开始参与打折促销，如大众的ID.3，通过限时特价实现了销量翻倍。然而，这种靠降价维持销量的做法背后隐藏着一些隐忧。

首先是降价维持销量所能持续的时间问题。大众ID.3车型的特价销售无疑是在亏本，长期来看，这种低价策略难以为继。由于大众在中国的生产成本相对较低，所以目前的特价也许能在全球市场上取得一定优势，但若与专注电动车大规模生产的厂家比拼价格，其胜算就显得不那么明显了。

其次，合资品牌在中国汽车市场的发展战略往往受到自主品牌输血的影响。然而，如今大部分自主品牌也已崛起，将合资品牌的市场份额挤到约47%左右，并将合资品牌视为首要打击目标。这使得合资品牌面临自身盈利能力不足的问题，而这些盈利的资金通常用于新品牌的孵化、新能源技术的研发投入，以及平衡价格战所带来的影响。

目前的局面是相互影响的，头部自主品牌崛起，一些合资品牌受到冲击，而合资品牌的衰退又会进一步影响自主品牌。要解决这个问题，需要让中国汽车市场不再这么卷，但没有车企敢做第一个“整顿市场的00后”。

对于合资品牌而言，很多人在看衰它们，认为它们失去了存在的核心价值。但有些品牌其实主动选择了放弃中国市场，因为车型有限、技术陈旧、价格不合理，这三点共同导致了它们的困境。然而，只要合资品牌愿意转型，进行技术更新、调整价格，它们仍有活下来的希望。

合资品牌面临的压力在转型方面是巨大的。有些品牌正在进行新一代动力电池的研发，或许是出于其本土市场用车情况的考虑。未来5年内，这些品牌的技术实现可能还会有一定保障，因为他们认为现有技术在此期间不会被市场淘汰。至于电动化的适应性，则取决于地区基础建设和使用层面的问题。在这个时间段，品牌可能会尝试通过技术手段提升燃油经济性，降低碳排放，并不改变消费者用车习惯。对于合资品牌来说，这可能是一个必然的过渡期，而非一刀切的转型。

综上所述，合资品牌面临着严峻的转型压力。虽然降价能够短期挽留市场，但对于品牌形象和产品力的提升至关重要。对于自主品牌而言，电动化仅仅是开始，整个汽车市场仍在发展中，未来的变革将会决定每个品牌的命运。合资品牌需要做出明智的选择，抓住机遇，努力转型，方能在激烈的竞争中立于不败之地。

原文链接：https://www.chinapeace.org.cn/qiche/202307/231285330.html

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