舆论场中的茉酸奶 “网红刺客”背后 是否早埋下营销伏笔

导读 近日酸奶刺客茉酸奶的事件引起了人们的关注。7月7日茉酸奶在他们的官方微博当中表示将会在8月份推出一款猫山王系列的新品，还将会以调查问…

近日“酸奶刺客”茉酸奶的事件引起了人们的关注。7月7日茉酸奶在他们的官方微博当中表示将会在8月份推出一款“猫山王”系列的新品，还将会以调查问卷的方式征集消费者对于新品定价的意见。其中设置了68元、88元和108元的三个选项。

让人感到怀疑的是，茉酸奶似乎从最开始推出相关信息的时候就已经在为这款新产品进行营销，7月14日茉酸奶被曝原料当中疑似使用植脂末，这和它给人的一贯印象不太相符；7月16日又有消费者爆料自己喝茉酸奶的产品5天胖了6斤，这也和它绿色健康的形象不太相符。面对消费者的质疑，茉酸奶给出的答复是问卷内容和最终的实际定价并没有直接的关系，公司仍在考量对于后续产品的推出事宜。

多轮的爆料以及网友的质疑，让茉酸奶被推到了舆论的中心，虽然看上去有不少的负面新闻，对于茉酸奶来说却成功地提高了自身的曝光率和知名度，这一饮品也成功破圈，走进很多人的视线当中。最近半个月以来茉酸奶持续霸占热搜榜前几名的位置，在如今的社会当中，能够进入大众眼球就是一种成功，作为一种快消品，自带网红基因的茉酸奶也自然对这个道理熟悉无比，不过或许他们没有想到的是。在大量的营销背后，还有可能给自身的品牌带来一定的反噬，如果定价为68元以上，这种产品势必会让消费者有一种“背刺”的感觉，高昂的价格也注定不会有太多的消费者为之买单，更多可能只是买一次尝尝味道，之后就再也不会继续下单，这也会给它自身带来负面影响。

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