中国家电企业发力全球 着重高端产品和本土化经营

【解说】4月27日至4月30日，作为全球三大家电及消费电子展之一，中国家电及消费电子博览会(简称：AWE2023)在上海新国际博览中心举行。时隔一年再度参展，不少参展企业表示，随着行业整体技术的不断突破和国际形势变化，他们都十分看好中国家电“出海”前景。

【解说】广东是中国主要的家电生产省份之一，当地企业表示，正以投资建厂、成立海外事业部等多种途径加速布局海外市场。

【同期】广东万和新电气股份有限公司董事长 卢宇聪

在出口那一块每一年都有稳定的增长，截止到现在，海外出口大概占我们(整体业绩)40%左右。就前几天我们(新工厂)在泰国已经奠基了，预计一年时间就可以竣工，我们产能设计大概是年产90万台左右。

【同期】广东万家乐燃气具有限公司线下营销中心总经理 雷海

我们定位是全球，特别是从2023年开始在海外市场是有面临着非常大的潜力点和我们的机会点。从2023年起我们对于海外相当于成立专职事业部的方式，来突进海外市场的突破。从建设海外的团队，然后配置海外的销售渠道，以及为海外市场生产专属的产品等等多个维度，来保证我们在海外市场有足够的竞争力。

【解说】中国家电企业海信的展台上，全球首款8K全色激光电视等产品“组团”展示全球领先的显示技术。海信激光显示公司总经理刘显荣介绍，品牌旗下电视产品在过去一年出货量从全球第四提高至全球第二，其中海外出货量市占率同比上升，中国家电品牌正从追赶海外同行向行业引领转变。

【同期】海信激光显示公司总经理 刘显荣

以我所在的激光显示领域为例，根据Omdia统计(海信)在2022年全球(出货量)占有率达到了53.5%。那我们认为这也代表了中国的显示产业正在逐渐地从追赶到引领的这么一个转变。那么后面我们会积极地去拓展我们的海外市场，去拥抱全球的客户。

【解说】中国家电企业海尔海外市场相关负责人张庆福介绍，2022年海尔智家海外业务在各大洲家电行业销量整体下降情况下实现逆增，高端品牌增长显著。他认为中国品牌在海外市场进行本土化研发、生产、销售是打开市场的关键。

【同期】海尔海外电器产业有限公司副总裁 张庆福

我们目前在全球有十大研发中心，我们34个工业园有15个是在海外的，我们117个制造工厂有52个是在海外的。进入海外市场首先我们要做的是适销对路，或者说我们不是简单的在中国生产、设计的产品直接出口到国外。实际上我们做的工作是从研发入手就去研发适合当地消费者的产品，而这种产品才能适销对路。比如说我们为了能够进入巴基斯坦市场，他(当地人)家族人多，他一次性希望多洗一些，而以前的洗衣机都容量比较小，我们开发了能一次性洗12件大袍子的洗衣机。这个产品在当地市场就被认可了，然后就实现了市场份额的突破。

【解说】张庆福表示，虽然受当前国际经济形势影响，中国家电企业出海存在波动，但从长远来看是具有竞争力的。

【同期】海尔海外电器产业有限公司副总裁 张庆福

整个全球市场不确定性比较大，但是从长远的情况看，就是挑战和机遇是并存的。我们中国已经有了世界50%以上的生产能力，而且我们也有各种高端、超高端的产品层出不穷。而且在研发技术角度讲，我们也基本上已经达到了可以去引领的这个情况，所以这个竞争力是持续的。

周孙榆 徐银 康玉湛上海报道

责任编辑：【吉翔】

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