高质量发展与品牌强国调研座谈会举行 “中国品牌出海计划”启动

【解说】5月9日，由中国新闻网主办，以“中国品牌走出去”为主题的高质量发展与品牌强国调研座谈会在北京举行。调研座谈活动以推动中国高质量发展，加快品牌强国建设，助力中国品牌走向世界为主旨。

【解说】中国新闻社副总编辑、中国新闻网总裁俞岚在致辞中表示，党的二十大开启了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程，新的历史条件下，品牌强国的内涵更丰富，外延更广阔。建设品牌强国，是牢牢把握高质量发展这个首要任务的题中应有之义；推动中国品牌走出去，是提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要一环；讲好中国品牌故事，也是主流媒体构建中国话语和中国叙事体系的着力方向。

【同期】中国新闻社副总编辑 中国新闻网总裁 俞岚

如今，中国已经成为140多个国家和地区的主要贸易伙伴，中国品牌是世界了解中国的重要窗口。同时，品牌的国际传播跨文化壁垒较弱是一种可触可及的有感认知。对于大多数没有到过中国的外国人来说，可能一部中国品牌的手机、一个中国开发的社交软件就可以让他们对中国的印象更加地具象、对中国的形象更有好感。

【解说】国家发改委国际司副司长、一级巡视员高健，工信部国际合作司副司长庾志成，文旅部国际交流与合作局二级巡视员张力，上海合作组织睦邻友好合作委员会秘书长郑薇，中国消费者协会副秘书长潘海峰出席会议并作主旨发言。高健介绍，目前在欧洲每10辆电动汽车中就有1辆来自中国。

【同期】国家发改委国际司副司长 一级巡视员 高健

一季度中国货物贸易进出口总值9.89万亿元人民币，同比增长4.8%。其中电动汽车、光伏产品、锂电池“新三样”出口同比增长66.9%，符合当前绿色低碳发展的潮流趋势。现在欧洲每10辆电动汽车中就有1辆来自中国。在国际权威品牌价值评估机构发布的2022年世界品牌500强名单中，中国品牌入选67个，数量位居全球第二。

【解说】工信部国际合作司副司长庾志成表示，经过积极努力，中国品牌建设工作取得显著成绩，涌现了一批在全球具有较高市场占有率的本土企业和优秀品牌。

【同期】工信部国际合作司副司长 庾志成

经过积极努力，我国的品牌建设工作取得显著成绩。全社会品牌意识持续增强，产品和服务质量不断提升，涌现出了一批在全球具有较高市场占有率的企业和知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌。

【解说】如何更好地助力中国品牌“走出去”？中国消费者协会副秘书长潘海峰、上海合作组织睦邻友好合作委员会秘书长郑薇也谈了自己的看法。

【同期】中国消费者协会副秘书长 潘海峰

改善消费环境、畅通经济循环、提高循环水平，必须把不断满足消费者对美好生活的向往作为出发点和落脚点。把消费者权益保护放在更加突出的位置，破解消费堵点、难点、痛点，补齐消费维权短板。实际上我理解，中国品牌要“走出去” ，首先要满足中国消费者的需求。这个品牌在中国都树不起来，没有这个基础，我相信肯定也“走”不出去，想“走”也“走”不好，更多要考虑中国消费者的这种感受。

【同期】上海合作组织睦邻友好合作委员会秘书长 郑薇

上海合作组织睦邻友好合作委员会主要的核心任务还是服务我们国家的发展大局。除了打造自身的品牌，我们通过举办形式多样的活动也促进中国方案、中国智慧、中国标准。中国产品“走出去”，为中国与世界的交流搭建更多的平台。我们愿与各方密切合作，让中国品牌走向世界。

【解说】同时，文旅部国际交流与合作局二级巡视员张力认为，助力中国品牌“走出去”也需要社会各界发挥各自优势、强强联合。

【同期】文旅部国际交流与合作局二级巡视员 张力

开展品牌“走出去”工作，无论是文旅品牌、商业品牌还是城市品牌，都需要社会各界方方面面的大力协作、优势互补、形成合力。特别是在当前国际不确定因素不断增加情况下，各有关方面应该更加发挥自身的优势，精诚合作、强强联合。

【解说】在调研座谈环节，中国宏观经济研究院社会发展研究所副所长盛思鑫，北京市委宣传部国际传播处处长、二级巡视员张轶群，景德镇市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长盛璟晶，玉树藏族自治州文旅局副局长赵立平，国家文创实验区管委会主任李强，西双版纳州文化和旅游局党组成员、州文化和旅游行业党委专职副书记江杰就“城市出海的国际化命题”主题进行探讨。

【解说】江杰表示，西双版纳将从三个方面，做好城市的传统文化出海文章。

【同期】西双版纳州文化和旅游局党组成员 州文化和旅游行业党委专职副书记 江杰

第一，筑牢民族文化“走出去”的根基。第二，找准民族文化“走出去”的方向，为民族文化“走出去”不断探索多种路径和模式。第三，培育民族文化“走出去”的品牌。创作生产民族文化精品节目，扩大文化影响力，加快推进民族文化“走出去”的步伐。

【解说】座谈会上，中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山，中国建设银行公共关系与企业文化部资深副经理王强，华为中国战略与Marketing部副总裁周建国，正大集团农牧食品企业中国区副董事长叶剑，IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞，还就“如何让品牌‘全球知名’”主题进行调研座谈。

【解说】周建国强调，企业在品牌建设过程中，除体现商业价值外，要更注重践行社会责任。

【同期】华为中国战略与Marketing部副总裁 周建国

所有的大企业，其实现在都在慢慢关注一个事情就是社会责任。当一家企业，你的产品、你的服务，除了本身这个东西卖出去之外、服务你的客户之外，能不能通过你的产品、服务、销售出去，让这个世界变得更美好。我相信这是企业后面重点要去思考、重点要去讲的故事。

【解说】在座谈会上，中国新闻网依托权威中央媒体的传播优势和资源整合优势，正式启动“中国品牌出海计划”，助力中国品牌扬帆出海。当日，来自政府部门、高校、企业以及海外华文媒体的数百位代表在线下或线上参会。

迟瀚宇 郎佳慧北京报道

责任编辑：【卢岩】

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