上海智造、老字号亮相中国品牌日

作者 范宇斌

5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行，上千家品牌企业汇聚一堂，向世界传递“中国品牌”的新势能。

上海作为中国品牌日活动的东道主，30余家上海自主品牌集体“亮相”，聚焦新赛道、新动能、新消费、新场景，引领“美好申活”。其中，既有光明、百联、豫园等老字号品牌的跨界新品，也有米哈游的原神经典手伴、哔哩哔哩(B站)的数字藏品、小红书的种草笔记，还有上海时装周、上海国际马拉松、海派建筑可阅读等展节赛事品牌……

瞄准新赛道，诸多“上海品牌”加速转型“智造”的步伐：从插电混动车、纯电动车到氢燃料车，上汽集团瞄准电动能网联新赛道，跑出“上海制造”转型“上海智造”的新速度；万物新生(爱回收)瞄准绿色低碳新赛道，聚焦电子产品的二手循环经济，展示了MTA手机自助回收机，其提供的数字化、智能化回收服务在中国的日均回收量达1000吨……

上海智造的最前沿创新成果加速落地。“复星杏脉自主研发的人工智能快速现场分析系统AI-ROSE能够改善介入微创场景下床旁诊断的难题，大大提高临床诊疗效率。”复星杏脉品牌主管麦迪娜告诉近日记者，借助这套系统，医生只需将活检组织图片染色放入，AI系统就会自动扫描，自动对标本进行良恶性分类和细胞学分型判读。“目前，该产品已在上海市胸科医院等落地应用。”

“上海品牌”纷纷亮相新赛道，成为上海高质量发展的重要支撑。与此同时，诸多“上海品牌”还聚焦新消费、新场景。

消费是上海经济增长的第一拉动力。当前，上海正着力扩大消费，提振市场预期和信心。在今年中国品牌日上海展区，上海老字号品牌纷纷借势“出圈”，吸引众人目光。

例如，上海表携手上海美术电影制片厂《大闹天宫》推出联名限量款；上海老庙黄金邀国际知名设计师推出“事事金安”系列新品；B站则通过数字藏品等方式，助力老字号品牌数字化转型……

民以食为天，老字号餐饮品牌聚焦预制菜新赛道，引领“美好申活”。上海德兴馆大汤包、上海老饭店肚肺汤、松鹤楼松鼠鳜鱼等老字号预制菜产品受到沪上食客追捧；豫园文化饮食集团科创中心则推出了预制菜研发“利器”——预制食品质构分析仪。据工作人员介绍，该产品可检测分析各类食品的酥烂、脆度、弹性等特质，精准的分析研究将更科学地赋能到产品研发与生产环节，保障预制菜产品的口感与质量。

新场景激发新需求、新业态，从而为促进消费“添把火”。

百联在打造新消费空间的同时，将大量品牌首店、旗舰店及众多本土原创和海外经典头部IP引入其中，与年轻消费者深度联结，满足居民“就近”需求，升级“15分钟生活圈”；久事体育以电竞为抓手，探索虚拟赛事，连接新时代下的新人群；米哈游的开放世界电子游戏《原神》，其13种语言版本都完整保留了中文唱腔，以新兴文化载体向全球传播中国传统文化……

今年中国品牌日上海展区亮相的“上海品牌”，引领“美好申活”的同时，也成为上海全力发动创新驱动新引擎的缩影。(完)

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